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Después de muchos años, Google ha decidido darle un lavado de cara a su herramienta de creación y gestión de campañas de pago por clic, o PPC: Google AdWords pasará a llamarse Google Ads, en un proceso de renovación que durará varios meses y el que se incorporarán nuevas funciones y, por supuesto, un nuevo diseño.

Google aprovechará para reorganizar también todas sus herramientas de marketing, que pasarán a estar agrupadas en tres marcas principales:

  • Google Ads, el nuevo nombre del Google AdWords.
  • Google Marketing Platform, que agrupa DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360.
  • Google Ad Manager, que integra DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange.

El objetivo de este proceso no es introducir cambios radicales, sino, más bien, racionalizar y simplificar la oferta de productos publicitarios de Google, que con el paso de los años se había vuelto cada vez más amplia y compleja.

google adsEl nuevo nombre que recibe AdWords, Google Ads, refleja en lo que se ha convertido esta plataforma utilizada por miles y miles de empresas y particulares en todo el mundo: un sistema de publicidad que permite crear todo tipo de anuncios, de diferentes formatos: texto, por supuesto, pero también vídeo, apps, display, etc. Google AdWords se lanzó en el año 2000 e inicialmente permitía crear y servir únicamente anuncios de texto. Fue una solución muy avanzada en su momento, pero no cabe duda de que la nueva marca encaja mejor con lo que la publicidad de Google es hoy en día.

Google Ad Manager
En esta última marca, Google reunirá sus soluciones de publicidad programática. A través de Google Ad Manager, que, como decíamos, unifica DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Manager, los anunciantes podrán gestionar mejor su publicidad dondequiera que los usuarios se muevan: dispositivos inteligentes de todo tipo, retransmisiones en directo, aplicaciones móviles y un largo etcétera.

Google Marketing Platform
Con Google Marketing Platform, los clientes empresariales de Google disponen, en una suite unificada, de todas las herramientas de medición y evaluación de campañas y acciones de marketing que ofrece la compañía de Mountain View. Las agencias de marketing online, y cualquier profesional del sector, podrán ahora trabajar de forma más eficiente, sin necesidad de navegar entre varias herramientas.

El objetivo de Google es, en definitiva, que todo el mundo pueda anunciarse de forma más sencilla, rápida y satisfactoria, lo que debería ser positivo tanto para los anunciantes como para los usuarios… y para la propia empresa del buscador, por supuesto.

Como sucede con cualquier cambio, habrá usuarios a los que les encante esta reorganización, mientras que otros seguramente no estarán tan contentos. Sea como sea, no queda otra que acostumbrarse: parece que Google Ads y el resto de nuevas marcas publicitarias de Google han llegado para quedarse.

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